正如南宋孝宗五年的诏书：“近闻不逞之徒，撰造无根之语，名曰小报，传播中外，骇惑听闻，今后除进奏院，合行关报已施行事外，如有似此之人，当重决配，其所求报官吏取旨施行，令御史台词条弹劾，临安府常切觉察。”
当然了，指望皇帝的一纸诏书，就禁绝各种民间小报是不可能的。
百姓的客观需要，小报的超额利润，以及士大夫们和皇帝斗法的因素，这些原因结合在一起，让各种小报在临安仍然在半公开的发行。
“新闻！官家的最新旨意！”
“官家已经驾临秀州，预计三日后抵达临安！”
“官家有旨，三位相公有令，官家驾到之日，百姓市不易肆，箪食壶浆以迎王师！城中百姓身家清白，欲迎官家者的报名途径，尽在《临安晨报》！”
“官家对原宋国地区最新旨意，已经发布，不可不看！”
“官家在北方的税收分析，商人不可不读！领会官家精神，发大财啊！”
“交子价值走势分析，现在是应该吸纳还是抛售？有户部致仕主事之分析！要发财，还得看《财富报》！”
……
赵朔即将莅临临安，如何看待南宋百姓？对南宋的士农工商各界，有何影响？
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